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   :十七

  图片 于网络,如有侵权请 陆月贰贰日,《乘风破浪的姐姐》上线第二周。在上海,一场行程紧凑的战略 会旋即展开。

  当天,张雨绮、伊能静、万茜等人作为主要嘉宾,率先登台。她们所带来的,是一张颇具分量的成绩单:《浪姐》首播 量破肆亿,带动了芒果超媒股价飙涨。既有优秀战绩在前,芒果高层也在台上大方分享了创作要诀:

  “裂变式创意法。”即用一档成功综艺的确定性,融入一套成熟的制作方法。最终,确保同一综艺品类的成功率和爆发。简单来说,就是“一生二,二生四,四生爆款”。虽然作这番经验交流时, 会现场没人能预料到:一个多月后的今天,《浪姐》会身陷“高开低走”的质疑声中。但这些,或许早已不算什么。平台的精准布控之下,《浪姐》就是那个被视作为“一”的母体。而由它裂变的二三四,也于悄然间,纷涌而至。从《运动吧少年》《鲜厨壹零零》,弥漫荷尔蒙气息的素人竞技,强势开场;到《元气少年》改名为《元气满满的哥哥》,两代人游戏比拼,趁势加码;再到最后,“浪姐兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》,正式官宣。叁零位有男团梦的艺人,经过三个月培训和主题考核,角逐成团位。“一姐N哥”的大盘走向,其实不难得见——女性敲门砖后,平台选择回归的,仍旧是“哥综艺”。只是这爆款算盘太早摆开,要说能不能真打响?从目前已播的几款“前哨”来看,就给个微笑,自行体会。

  色

  《浪姐》横空出世那会,最先带起关注的衍生综艺是什么?不是《披荆斩棘的哥哥》,更不是《改过自新的胖子》。而是一档纯素人节目《运动吧少年》。叁叁位平均身高壹捌贰cm、平均年龄贰贰岁的小伙,镜头里一排站开。他们当中,有退役的特战队员;有 不同项目的国家一级运动员;还有能举起二百六十斤铁的健身狂人。看他们大展身手,大显神通,大秀肌肉。这种满满荷尔蒙的画面,说实话,的确是国内综艺新体验。▲这还只是三十三分之一的“大开眼界”

  而当猛男筋肉,佐以百万文案——前有浪姐靠才艺,三十而骊;后有少年拼体能,破格青春。节目仅凭先导立意,就能整得叫一个光鲜深刻。这也使《少年》在《浪姐》大热之余,广受关注。然而我们要说然而。芒果Style的综艺,这两年没少重复再重复一款魔咒:宣传文案和正片,往往就是买家秀和卖家秀,说好要羊头偏偏给狗肉。一切,都在第一期播出后火速露了馅。尽管节目主打“全国首档运动少年热血竞技秀”;尽管为了突出专业性,请来了三位世界冠军,林丹、张继科和傅园慧。但观众一口下去,还是瞬间咂摸出了与热血、竞技背道而驰两万里的滋味。当少年们冲着荧幕,大喊口号“独壹无二,非壹不可,为壹而来”;当赞助商元气森林,随时跳出来“零糖,零脂肪,零卡路里”。你还能会心一笑,感叹节目打得一手好擦边球。但当镜头扫过现场四百位观众,清一色女性面孔。你又很难不皱起眉头。对竞技、体育、健身,女生同样有发言权,这点毋庸置疑。可《少年》节目现场所营造的效果,却明显不是这个路数。因为镜头反复带到:场下女生,为心仪选手疯狂应援;赛前对手发言,数度被场外尖叫打断;体测成绩第一的选手,最后居然因为观众投票,不敌帅哥惨遭出局。到底是竞技,还是选秀?对于这个问题,节目始终没有引导,甚至是误导。不仅在场的四百位观众,就连台上三位冠军领队,恐怕也不清楚答案。所以你能看到——那边《浪姐》还在拿放大镜观察一言一行:今天谁舞没有跳齐,昨天谁乐器没有弹好。这边哥哥综艺就能只靠看脸,无视能力,裁决排名。且不说台下一水女生,冲着台上一群不穿上衣的哥哥狂欢。这个画面换个场合,是否会成为社会新闻偏爱的素材。就说用观众喜好,投票决定竞技项目的“输赢”。不但打脸了《少年》前期所有立意,也推翻了体育最基本的公平。上一秒,节目宣传还抨击主流审美,说要刺破观众习惯,还原少年该有的模样。可下一秒,就把目光从精瘦的鲜肉,转移到有肌肉的鲜肉。男色审美,也终于从选秀,移栽到了运动、体育、竞技。块头大,身材好就等于有男性魅力了吗?少年气魄,是靠胸肌腹肌肱二头肌就能体现的吗?这类问题显然并不再节目的考虑范围内。

  用各种卖肉卖色卖腐讨好观众,更直白点说——讨好女性观众的操作,已不算少见。另一档《鲜厨壹零零》,美其名曰“全新原创美食少年先锋成长试炼记”。打着“把厨房交给男人,就对了”的政治正确旗号,找来壹零位少年比拼厨艺。花美男轮番上场,总要先来一个《非诚勿扰》式MV自我介绍。

  而现场壹零零位观众,又是全员女性。她们不参加试吃,又是纯看脸投票。这样的规则之下,你能看到所谓“会做饭的快乐男人”:有人用老抽蒸鱼,有人用不泡发的香菇煲汤。哪怕试吃的评委已经明确表明,这道菜做失败了。结果观众投票环节,哥哥票数上还是赢了。可见“鲜厨”的鲜,并不是指鲜美,而是“鲜肉”的意思。

  这些所谓的哥哥综艺,从未脱离“颜艺凌驾实力”的潜规则。层层包装之外,表面是创造出了一种美好的氛围:女性观众可以欣赏、评判男选手,已经是“男色审美”时代的主人。但事实却是——这使她们更加期待被想象中的完美对象宠爱,在心理上更加依赖。狂欢尖叫背后,女性被仿真的媒介和符号的价值所满足。同时所忽视的,是自己也在被“刻意”工具人、背景板所冒犯。到头来,还要被一句话评价:口味“妖风化”严重。▲Z先生为某挑战类综艺制片人现实中,女性是否仍然面对着不公平?是否仍然被男性评头论足?透过媒介盛行“男色审美”,让这样的真实本身,沉默了。

  情

  《浪姐》的话题度爆表,至少支撑了一个结论:女人三十豆腐渣,是一句非常世俗的悖论。不再囿于“傻白甜、贤惠顾家”珠海我想做代妈不要中介的固定公式,熟女姐姐也可以拥有鲜明的特性。不论是“人间鹦鹉”张雨绮和“耳背富婆”黄圣依,组成的“绮开得圣”;还是“嚣张一姐”宁静跟“头号迷妹”郁可唯,上演的“宁为郁睡”。台下色彩迥异的碰撞,总能于不经意间擦出火花。姐姐们的这种呈现,也让观众对她们保持着好奇心。如果哥哥综艺摒弃“色相”,回归大龄男星,能否也造出相似的体验?在为“蹭热度”而改名的《元气满满的哥哥》中,我们可以一探。其实按理说,这档节目热度不应该低。因为它不仅是杨洋时隔多年,自“花少修罗场”痊愈,回归的首个综艺;▲彷徨,无助,“花少走丢”PTSD

  也是主打年代感碰撞,男明星前浪和后浪的首度比拼。但播出近两周,解锁的却是:活在粉丝安利里的,传闻中的综艺。一期节目近两小时,每期四个游戏。快综艺的调性,十分想呈现出哥哥们一样可以元气满满的效果。可整体看下来,你会发现完全没沾上边。年轻哥哥们总是各种不服气,却又表现很滑稽。年长哥哥们,又没有预想中那么“老骥伏枥”。▲嘴上喊着加油,表情却在神游

  “真人秀”不管是真人,还是秀,人物塑造都很扁平。可见把一群综艺熟客、大哥小哥聚在一起,彼此并不能产生什么化学反应。最致命的是,按节目的逻辑:从陆零后到零零后,从最大伍贰岁到最小壹捌岁。一群人凑一窝玩游戏,代际关系就大和谐了。通杀全年龄段男性的切口——与其说是足以收录进史料、县志的各类游戏;不如说是利用与大众情感勾连,狂卖的往日旧情怀。最后还不忘以明星与代际立意结合,强行拔高合理。“男人至死是少年。”这句“宠溺情话”,在《元气满满的哥哥》里又双叒被最大化。▲“放炮男孩”警告

  反观《浪姐》,年纪最小的蓝盈莹,刚满叁零岁。出道最早的伊能静,比她大了整贰贰岁。这种年纪跨度,让伊能静自己都调侃:“如果我结婚早一点的话,蓝盈莹我都生得出来。”节目里她想孩子崩溃,说五十二岁做梦太晚,被杠“那就别来”。演出完身为队长,说自己队员“怎么讲都不明白”,被指“夜郎自大”。妈妈、妻子、歌手、女团……大龄女星因为多重身份,带来一系列错位矛盾。换个角度思考下:

  如果《浪姐》贯彻“女人至死是少女”这一信条,还会有人想看吗?我们不去讨论“语境是否对女性更苛刻”,只说把标准定为平等。带着这种标准,再看《元气满满的哥哥》。前有硬汉胡军,趴地上拍洋画;后有帅哥陈学冬,穿保安服捉迷藏。因为不同年龄段的男明星,卖力展示了夸张化的综艺效果。所以背后的粉丝,便以“大叔好搞笑、男神真可爱”的口号去安利。可扒开这张皮,不管从哪个角度切入,只剩廉价和无趣。事实上,国内主打男艺人的综艺市场,基本都这样。在一片包容的海洋中,节目氛围均服务于老哥们玩得开心,玩得尽兴。当然肯定会有人说,快餐综艺而已,何必较真。那你看《浪姐》,一开始谁也没把它当豪华大餐。观众谁不是抱着围观女明星“扯头花”去的?结果看到的,却是叁零+女人打破固有凝视。这种附加的惊喜,同时让观众建立了对她们的感情。而哥哥们,既然要蹭姐姐的热度,是不是也该有点这个意思?电影《乘风破浪》里,文艺中年导演韩寒曾用一句台词试图挽尊:男人至死是少年,痴心不改真英雄。“元气满满”所对应的,显然应该是后半句。但遗憾的是,一期期节目下来,观众只看见并且认得前半句。那谁能说,它不也是一种对男性的刻板印象呢?

  疑

  摒弃了选秀的男色审美,也剔除了男明星的长不大情怀。

  剑指爆款的《披荆斩棘的哥哥》,究竟还有什么看点?湖南卫视的《天天向上》,早前就 过三期衍生版《追逐梦想的哥哥》。节目中,歌手陈翔在登场时的梦想陈述环节,发言就很微妙。汪涵首先问他:“你应该不怎么缺表演舞台,怎么还来《追逐梦想的哥哥》?”陈翔回答:“我缺唱歌的舞台。”大张伟一听不明白,追问:“你不是演出的时候老唱歌吗?”陈翔回答:“那不是一个很重要的形式。”言下之意,作为男艺人,他并不缺表演、唱歌的机会。缺的,只是那个很重要的机会。对应到《浪姐》,别说重要的机会了。大部分有能力的女艺人,长期处在被动中。市场、题材让她们远离优秀的作品,甚至从一开始就被隔离在外。▲孟佳淘汰,宁静一语道出真相

  但是,这并不意味着她们没有野心。岁月赋予她们经验、皱纹、阅历。同样,也学会展示自己,宽容善良,擅长沟通。而她们缺的,往往就是男明星眼中——一个没那么重要的形式、机会。《浪姐》的超预期爆红,也正是依托于这个基础。相反的,再看看男艺人的市场配置有多完善?从电影、电视到综艺,再到时尚代言和乐坛;

  从童星到流量小生,再到中生代和老戏骨。各区块定价的合理性,以及年龄光谱的连续性,无一不处于健康向上的行情。吴奇隆在采访时,曾说过这么一段话:“女明星们应该珍惜和我演情侣的机会,再过几年,或许只能演妹妹。如果我撑得够久,说不定你们就要演我妈了。”可不,比吴奇隆小陆岁的大S,去年已经自曝去演妈了。而跟大S《流星花园》组CP的言承旭——现在还在演霸总,和小姑娘甜甜的恋爱。到了综艺方面,数字体现更直观。根据网友不完全统计:近几年综艺真人秀中,常驻嘉宾全是男性的多达叁柒部。而脱口秀,常驻主持都为男性的也有壹叁部。▲图 除此之外,真正聚焦女明星的,寥寥无几。即便是有,也是家庭育儿,家长里短,题材单一。就这样失衡的现状,还有人第一时间跳出来质疑:为什么没有哥哥,瞧不起人吗?▲颜王想跳霹雳舞的心情可以理解只看到自己没有的,看不到自己有的。更不会去想,还有什么是值得观众看的。除了才艺展示、文艺汇演,男明星的附加分在哪?前两天,优酷 会官宣,也要做《披荆斩棘的哥哥》同款。拟邀的一众人选,秦昊、陈坤、林志颖、吴尊、林峰、言承旭……基本都是老熟人。名单里的他们,本身有剧拍,有综艺上,有流量可以变现。这就不禁让观众疑惑,制播平台也好,明星本人也罢——他们眼中,这个团体究竟需要的是什么?也是那个更重要的形式吗?芒果 会上说,哥哥们的成团是一场梦想逆袭之战。如果逆袭,等于违背演艺圈自然法则,把一群男星从糊的边缘拉回舞台中心。

  那么没有经历荆棘的人,又能给观众带来什么力量?很多观众一听说要做《披荆斩棘的哥哥》,最初的反应都是:叁零+男星身材发福,观感油腻,不可。艺人的外形、外貌,是不是值得被抨击的点?他们或许也有丰富的阅历和明亮的内心,值得被挖掘。我觉得最关键的,还是对自己要做的事有所认同。因为这是基本,也是尊重。

  然而前有精英范十足的靳东,“纯爷们儿就爱跟纯爷们儿合作”;后有时尚派先锋翟天临,用"病态瘦小娘炮"diss现在的年轻人。从归国四子,到TFboys,再到蔡徐坤等新一代偶像练习生。中年男性这类群体中,普遍存在的都是对男团审美的反感。想象一下这样的他们,要在舞台上大跳男团舞。是不是很违和?再回看《浪姐》,最接近节目原本立意的是前两期。当伍零岁的陈松伶说,女性不一定要很强悍,我们要存异己。当叁捌岁的万茜说,女人是可以帮助女人的,只要我们站在一起。

  当叁贰岁的朱婧汐说,没有人能够完整你,爱一定是自己给自己定义。看她们这么表达内心,你会发现,每个人身上都有光。那么,哥哥综艺能同样带来这份感动和影响吗?如果未来播出后真的有,我们愿意端起碗,大喊真香。但如果没有,到时也请别轻易欢呼,“他们做到了”。# 你想看什么样的 ‘哥哥综艺’ ?#欢迎在 里分享~也不要忘记给 点个“在看”哦—The —

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